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青島“大歌星”閉店 KTV何去何從

鳳凰青島2019-11-18 16:43:57

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“不管笑與悲,卡拉永遠OK。傷心到半死,卡拉也會OK……”1990年,譚詠麟的歌曲《卡拉永遠OK》中,描寫了當時人們對KTV的依賴。


近日,一篇題為《7月7日,寫給“大歌星”》的文章,在朋友圈中迅速傳播,作者在文中緬懷了“大歌星”曾經的輝煌。其實,在文章傳播前,已傳出“萬達旗下‘大歌星’全國80多家門店全面關閉”的消息。在青島,同一時間,位于李滄區和市北區的兩家大歌星KTV也發布公告,正式閉店。這樣一家“國民”KTV的關閉,引起網友一片嘩然,大家紛紛以“KTV時代已終結”來談論這個行業的現狀。

當記者于7月下旬,來到位于延吉路萬達的原大歌星KTV所在地時,看到的是與之前完全不同的景象。


“因公司業務調整,本店暫停營業,為此給您帶來的不便,敬請諒解!”緊鎖的大門除了一張告示外,找不到別的痕跡。大歌星的標識還在,但此時已是空空蕩蕩。在這輪萬達業態的全國性整合大潮中,作為入駐商家的大歌星最終未能逃脫關店的命運。而位于李滄的另一家大歌星門店,此時仍是歌舞升平,只不過招牌已經換了字樣,在被品秀收購后,這里仍然經營著KTV業務,只不過換了東家。

“KTV這行的利潤是非常低的,一般兩三年能回本就不錯了,有時候搞活動的房間,除去成本,我們幾乎一分錢不掙。”位于連云港路的一家大型KTV負責人王女士不住地感嘆。這家KTV在今年年初開業,總投資達兩千多萬,但半年過后,對于目前的經營狀況,王女士在沉思了一會之后,用了“中等”兩個字來概括。“沒有達到我的預期。”想了想,她又補充了一句。


晚上是KTV客流量高峰期,但在這家上下三層,多達60多個房間的KTV里,除了中間一層外,其余兩層的房間有一半以上處于空置。在位于臺東的另一家大型KTV連鎖店大家樂,因為地理位置相對較好,傍晚時分,有三三兩兩的年輕人相繼結伴而來,但值班經理表示,仍有不少空房,無需預訂。除了幾名工作人員外,整個KTV顯得有些空蕩。大家樂臺東店在2004年正式營業,在2010年以前,KTV最紅火的幾年,客滿沒有包廂是常態,“來之前都需要預定,不然沒有房間。”工作人員表示。

隨著“唱吧”、“愛唱”等手機APP的崛起,一些年輕人越來越傾向于在手機上唱歌,而非到傳統的KTV。年輕的公司白領劉文表示,自從安裝了唱吧之后,自己已經有半年多的時間沒有再踏足KTV。“一個人去很奇怪,找朋友又得時間合適,還不如自己在家過癮。”劉文坦言,如果不是朋友聚會,自己很少會去KTV。

但也有受訪者表示,即使是有APP,他們仍愿意去KTV,“大家在一塊才嗨,過生日啊、聚會啊,主要是氣氛比較好。”一位正在包間內唱歌的顧客表示。


而從目前的營業狀況來看,包括大家樂、K姿和威森等在內的幾家KTV負責人都表示,受手機APP的沖擊很小,但是在營銷方式上,他們也都承認,需要借助互聯網。


“團購、優惠券等推銷方式都需要借助網絡進行,該用的方式我們也都用了,但效果還是不甚理想,慢慢做吧。”一家KTV負責人在談及互聯網時,如是說。


而關于KTV行業的低迷,有業內人士分析,其毛利較低、回本周期慢是主要原因。另外,經濟下行趨勢也在一定程度上影響著人們的消費習慣。“口袋里的錢少了,自然在娛樂上的花費就會緊縮。”此外,唱片行業的發展較慢,新歌較少,導致KTV的吸引力下降也是其不景氣的原因。


“就按照常態先慢慢做下去吧,不過肯定會根據形勢做調整,有的轉向餐飲,我們就是向高端發展。”在談及之后的規劃時,V-SING的負責人這樣告訴記者。

(內容摘自青島早報)

其實,KTV倒閉潮從2013年就已經開始蔓延。早在今年2月份,曾經紅極一時的“錢柜”KTV就宣布關閉其位于北京朝陽門外的店面。


相對于其他產業模式,KTV對于空間要求較大,而且雇員也多,房租和人員工資持續上漲,加之同質化程度太高、政府嚴控三公消費、行業擴張過猛導致惡性競爭等,讓KTV從暴利時代步入微利時代。

當然,除了KTV行業本身存在的問題,年輕一代物質條件的豐富和娛樂的多元化,對KTV興趣下降,也是導致KTV產業形勢嚴峻的客觀原因。幾年前,KTV不僅是中國人最主要的娛樂方式之一,也是非常重要的社交場所。可如今,旅行、演唱會、游樂場、體育賽事都已成為年輕群體的主流娛樂休閑方式。甚至在“低頭族”勃發的當下,手機下載個APP就能實現K歌效果。

不過,如果說這是KTV最壞的時代,也未必不是最好的時代。盡管KTV的利潤空間越來越小,但是依然有很多人在不斷進入這個行業。據國家統計數據顯示,中國KTV企業數量每年以20%的速度在增長,互聯網公司也紛紛加入其中。


互聯網+時代,沒有誰可以安穩的躺在風口上。對于KTV行業,同樣如此。成本高企、競爭加劇,要想生存,要想發展,就必須求變,就必須創新,就必須補上“互聯網基因”。無論是從音響效果、美食餐飲、增值服務等方面狠下功夫,還是接入網絡,打破封閉式經營模式,KTV只有不再是一個只可以唱歌的屋子,而是更加包容、開放、多元,緊跟時代的步伐和客戶的消費習慣,變成一個功能性更強的娛樂場所和社交平臺,才會迎來春天。

(內容摘自重慶商報)

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